Cómo escoger los colores apropiados para nuestro comercio electrónico

Como ya hemos comentado en posts anteriores, una de las partes más importantes en el diseño web de tu negocio electrónico es el color que elijas, ya que de éste depende la percepción de tus clientes hacia tu imagen corporativa. Y es que, dependiendo del color que escojas, tus clientes lo percibirán de una forma u otra. Es por eso que a continuación os dejamos un resumen de uno de los post del blog Sarah Benloucif Insights, con algunos consejos de cómo escoger los colores apropiados para tu tienda online:

La Psicología del color

En primer lugar, para escoger un color determinado para tu tienda electrónica online, debes saber las sensaciones que estos evocan. Aunque la psicología de los colores no es una ciencia exacta, a continuación os dejamos las sensaciones que percibirán los clientes del diseño de nuestra tienda online.

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• El Azul evoca confianza, calma, inteligencia, responsabilidad y autoridad. Es por eso que los uniformes de policía son azules. Un ejemplo de página web con el azul como color corporativo es el banco BBVA, quién inspira responsabilidad y confianza.

• El violeta. Mientras que el violeta claro recuerda a la feminidad, el violeta oscuro sugiere libertad, riqueza, misterio, dignidad y ambición. Los más oscuros son ideales para usar en una tienda online de productos de lujo.

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• El verde recuerda a la naturaleza, al equilibrio, la frescura y el cambio. Aunque el verde claro se relaciona con productos naturales, el verde oscuro se relaciona con el dinero. Un claro ejemplo de uso de este color, es la tienda Yves Rocher.

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• El Rojo elude al peligro, la acción, la energía, el picante, la cólera, el fuego y el calor. Pero también recuerda al amor y la pasión. Es un color que llama la atención y puede ayudar a generar ventas dentro de tu negocio online.

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• El Naranja es un color muy visible que evoca el sol, la alegría, la vitalidad y la felicidad. Es un color que se asocia a alimentos sanos y que estimula el apetito.

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• El amarillo es un color muy llamativo que recuerda al sol, a la energía, la aventura, el modernismo, la creatividad.

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• El marrón es el color de la tierra; recuerda a la naturaleza, la fiabilidad, estabilidad, masculinidad, al calor, la honestidad y a la serosidad. Normalmente se usa en tiendas online que distribuyen chocolate, café, cuero, etc.

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• El rosa es un color enteramente femenino, que evoca al amor, la maternidad, la amistad, la pasividad, la generosidad y la juventud.

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• Por su lado, el blanco y el negro, colores opuestos entre sí, también transmiten sensaciones contrarias. Mientras que el blanco transmite pureza, inocencia, simplicidad y perfección (usado en negocios virtuales relacionados con la higiene y la medicina), el negro transmite autoridad, fuerza, sofisticación y misterio. Es más habitual usar el negro como color de fondo.

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Pero realmente, ¿cuál es el color apropiado para nuestra tienda online? Como ya hemos comentado, la psicología del color no es una ciencia exacta. Pero lo que sí es cierto es que hay algunos colores que se relacionan más con el lujo y otros se relacionan más con el sector alimentario. Lo apropiado es que determinéis a que sector del mercado se dirige vuestra tienda online antes de decidir qué color es el más apropiado.

Además, otro efecto que nos puede ayudar en el diseño de la tienda online es el efecto Von Restorff; éste establece que un objeto remarcado es más propenso a ser recordado. Un ejemplo de ello lo vemos en la página web de los bombones Nestlé:

¿Qué creéis vosotros sobre la psicología del color? ¿Habéis identificado el color de vuestra tienda online con los valores de vuestra empresa? ¡No olvidéis darnos vuestra opinión en el apartado de comentarios!